iQOS vs. iFuse:在下一代电子香烟产品上,谁做得更好?(图文)

muyu 国际新闻 2016-11-29 15:33:35

电子香烟有可能成为烟草业的未来。虽然他们在相对较短的时间内经历了人气暴增的现象,但是电子香烟贸易前进的道路上仍然有一些障碍需要克服。一些是监管机构方面,而另一些则在于制造商本身。

目前看来,电子香烟的交易轨迹开始呈现下降趋势。

在2012年和2015年之间,电子烟销售额翻了两番,达到20亿美元,今年又将翻一番,达到40亿美元。然而经过多年的三位数增长,电子烟的销售量开始下降。今年早些时候,销售额下降了约3%,但新的FDA法规导致销售在过去三个月增长了25%,这是因为消费者在产品被禁止之前进行库存。

除了越来越多的监管和社会压力,电子香烟缺乏更广泛的吸收可以追溯到设备本身。虽然降低风险的产品不产生与普通香烟相同的有毒化学品,但它们也没有向使用者提供吸香烟所经历的相同经验。

因为电子香烟是加热尼古丁味的电子液体而不是燃烧烟草,用户从电子烟中获得尼古丁撞击比用可燃物需要更长时间,并且口感较差。电子烟缺乏吸烟者正在寻找的烟草味,当吸烟者转用电子烟后,许多用户最终选择了再次吸烟。

电子烟制造商必须重新思考他们的设备,以改善它们,使电子烟产生更可口的口感。

菲利普莫里斯国际(纽约证券交易所:PM)和英美烟草公司(NYSEMKT:BTI)正在尝试这样做,为此他们分别发布了具有竞争力的iQOS和iFuse设备。两者仍然是加热不燃烧的产品,尽管它们和别的电子烟有相似之处,但是在他们增强了用户体验。引人注目的差异,使他们成为令人兴奋的吸烟替代品。

菲利普莫里斯和BAT解决了传统电子烟的味道难题,如何给用户提供真正的烟草口感是他们正在寻找的目标。他们的行动代表了一切,不过市场可能足够大,两者都可以生存和并肩茁壮成长。

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来自菲利普莫里斯的iQOS在市场上首次在瑞士,意大利,俄罗斯,罗马尼亚等主要城市进行有限的测试,今年早些时候在日本首次全国范围内推出时,在那里受到重大打击。到7月份,它却已经抓住了超过2%的市场,而这一数字在9月底跃升到4%以上。

与传统的e-cigs类似,iQOS包括一个可充电的笔型设备,一个短的,卷烟的产品,品牌为Marlboro HeatSticks,插入使用。然后将充满烟草的单元加热到足以产生烟草味的,尼古丁注入的蒸汽。 HeatSticks包含烟草,不只是调味液体尼古丁,使它更接近吸普通卷烟的经验,但没有二手烟,气味和有毒化学品。

英美烟草(BAT)采取了稍微不同的路线来尝试实现相同的效果。作为iFuse销售的,它也使用真正的烟草的味道,但不是加热烟草产生蒸汽,它像普通电子烟一样加热尼古丁电子液体成可吸入的蒸气,但口感为烟草味。

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它还测试了其他降低风险的产品。本月早些时候,BAT宣布将在下个月开始测试一个名为“glo”的新设备,这非常像iQOS和Heat Sticks。为了产生蒸汽,它还在一种称为Neostik的香烟状装置中加热烟草,该装置以BAT的Kent品牌销售。然而,BAT最初也将其iFuse品牌化,因此有可能给客户造成混乱。BAT还销售传统的电子烟,Vype,加热尼古丁味液体。

所有主要的烟草公司也在开发类似的设备。例如,日本烟草公司(NASDAQOTH:JAPAF)Ploom Tech加热烟草味电子液体,而雷诺 - 美国公司(NYSE:RAI)正在几乎同时,以前的产品Reynolds、 Eclipse被搁置。但是,你的消费者营销主管会说,未来的产品是有挑战性的,必须“坚持,因为它是完全值得的”,当你准备废弃时,也许需要再试一次。雷诺也销售当前畅销的传统电子烟Vuse,它拥有近36%的市场份额。

正如菲利普莫里斯所说,香烟的未来是“无烟的”,只是有点讽刺的是,烟草公司成为领导者。最值得注意的是,他们仍然依靠烟草来让我们找到归属。

 

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