美国电子烟市场情况:Q1销量同比增8%,销售额同比下滑6%

huoqi 国际新闻 2020-04-28 09:59:27
受国内2月份停工导致库存限制及美国疫情爆发,销售增速放缓。

根据尼尔森零售数据显示,3月份北美电子烟市场销量同比增长3.3%,销售额同比下滑8.1%(降价原因),价格下滑11%;一季度销量同比增长8.1%,销售额同比下滑6.0%,价格下滑13%,总体表现符合预期。

虽然总体市场增速有所滞缓,但是除去Juul以外,行业增长接近40%,说明市场需求依然存在较大潜力,成瘾性消费品对在冲击中具有较强抵抗力。

JUUL销售承压,Vuse、njoy异军突起。

可以看到北美电子烟巨头Juul的销量继续呈现下滑态势,一季度销量共下滑约17.8%,其中3月份销量下滑21.1%,下滑幅度略有扩大,3月份市场占有率57.4%,相较于此前一年市场份额65.8%,下滑8.4%。

而Vuse与Njoy则保持了非常强劲的增长势头,Vuse一季度销量YOY+72.8%;Njoy一季度销量YOY+317%,同时价格也相对坚挺。

其中Njoy组合价格一季度增长了39.8%,这可能与Njoy自身调整产品结构有关(今年2月份开始停止销售一次性水果味电子烟)。

总结:疫情下对市场的增长造成一定迟滞,但Vuse、Njoy继续保持了远超行业的增速,增长势头强劲。
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