2019年中国电子烟行业报告(简版)

huoqi 国内新闻 2019-06-24 09:57:32
电子烟市场

电子烟行业产品主要是加热不然烧电子烟和蒸汽型电子烟两种类型,全球最大生产基地是中国深圳,产品主要销售海外地区,中国地区主要流行的是蒸汽型电子烟,加热不然烧电子烟由于更类似传统烟草,在中国地区被规定为传统烟草制品,限制其在国内销售

整个中国地区电子烟市场规模仍然很小,2018年市场规模仅为7.44亿美元,对标整个传统烟草1.3万亿的销售,未来潜力发展很大

中国电子烟市场产业链上游主要是电子烟配件生产厂家,中游企业主要是设计和制造企业,下游渠道包含线上销售和线下销售,但是主要通过线上销售实现收入

整个行业政策现阶段仍然不明朗,但是可以预计今年年底前电子烟国家标准将推出,整个行业有了统一行业标准,有利于电子烟行业走向正轨发展

典型企业

产业链上游企业—麦克韦尔:主要生产销售雾化器产品和ODM业务,主要依赖境外销售收入支撑业务发展,2018年境外收入贡献率达到88.1%,按产品线来说,电子雾化器销售收入贡献率达到了72.57%,公司的ODM代工业务贡献了销售收入70%左右收入,公司自主品牌产品是Vaporesso作为公司长期发展战略的布局,销售收入贡献也达到了30%左右,麦克韦尔公司有着较好的科研能力,其研发费用和研究成果都在快速增长,但是未来为了保证研发能力需要招募更多科研人员

产业链中游企业—思格雷:主要是生产销售电子烟及其配件业务,旗下有专门国际商贸公司,销售收入主要由境外销售贡献,在2018年销售贡献率达到91.79%,但是由于市场参与者增多和中美贸易战影响,公司进行降价销售,毛利率不断下降,思格雷线下体验店主要分布在东南沿海和中部地区以及西南地区,现在线下体验店至少有41家,线上有京东和天猫旗舰店,其配送物流服务满意度相对较高,电子烟套件核心产品两家店都有销售,但是在两家店销售不同产品类的烟油、配件产品

用户研究

现阶段消费者对电子烟的认知已经大大增长,了解和使用电子烟人群都有所增长,并且大部分都是通过互联网渠道购买,现阶段电子烟用户年龄主要是26-35岁之间有一定收入追求时尚的年轻人,以及36-45岁之间的追求健康的中年人也是电子烟的消费群体,其中男性占比68%,仍是是电子烟消费的主要群体

未来展望

电子烟行业风险主要政策风险、行业参与者过多、社会认知低,产品的医疗健康风险

电子烟行业机遇主要是处于市场早期,没有形成固定市场格局;用户年轻,更容易接受新鲜事物;烟草类产品行业利润丰厚;电子烟现阶资本关注度高,企业更容易融资扩张
网站声明

本文转载于网络,不做任何商业用途,仅代表作者观点,不代表本站立场,如有侵权,请联系qq823915627删除,转载请附上本网链接:http://www.ecig100.com/

分享:

评论

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:
'); }