2019年电子烟融资总览:30多家电子烟品牌融资超10亿

huoqi 国内新闻 2019-08-13 09:18:03
从2018年开始至今,电子烟依然成为新型消费类电子行业热点,在电子烟出货量快速增长的同时,也带动了产业链的发展。随着越来越多的电子烟品牌诞生,导致电子烟品牌的竞争直接进入手机产业一般的白热化:产品差异化、渠道多样化等一系列问题将成为电子烟品牌竞争的核心!

近来,据《ec电子烟世界》不完全统计,2019年上半年电子烟产业投资案列超过了35笔,从已透露的投资额统计得知,投资总额至少超过了10亿元,其中投资最大的可能(有些未透露)属于魔笛MOTI获得了3100万美元的融资、冰壳Bink获得了2000万美元的融资!
 
2019年电子烟融资总览

此外,当前在市场名列前茅的电子烟品牌relx悦刻flow福禄、TAKI喜克、灵犀LINX、SSSO嗖、雪加SNOWPLUS、Gippro龙舞、巨力电子烟等均获得了融资!

悦刻RELX:月销售额达4000万元

悦刻RELX是一家创建于中国的消费级电子雾化器品牌公司,目前主营业务是RELX悦刻品牌电子雾化烟的研发、设计、和销售。公司成立于2017年,获得红杉资本、IDG、源码资本等机构的投资。目前在中国北京、上海、深圳设有办公室,客户遍布欧、美、亚等多个地区,2019年将在美国、欧洲、大洋洲、香港等地区设立分公司和办公室。

创始人汪莹与其创始人团队,主要来自优步中国和华为。CEO汪莹是前优步的中国负责人,毕业于美国哥伦比亚大学商学院;CPO陈琛是前华为的高级设计师;联合创始人蒋龙毕业于中科院、清华大学,曾就职于优步。

目前,悦刻RELX团队有108人,团队人均27岁,是一支正经的“90后青年军”。海外业务负责人杜冰91年出生,浙大工业设计专业毕业,曾在法国留学;全球研发和供应链负责人闻一龙88年出生,美国密歇根大学自动化专业毕业,曾在北美奔驰从事发动机研发。

早在2018年6月,宣布完成首轮3800万人民币融资,本轮融资由源码资本领投、IDG跟投。创始人汪莹表示,此次融资将主要用于投入产品研发和用户服务体验升级。

2019年3月,据媒体报道称,悦刻RELX再次获得了新一轮的融资,估值也达到了8亿美元,具体融资金额未透露,有消息表示,目前悦刻RELX的月销售额达到了4000万元!

魔笛MOTI:

国内第二大电子烟品牌,获3100万美元融资

回顾2019年初至今,电子烟品牌获得融资最大的当属魔笛moti电子烟,魔笛此前主要从事海外市场,2019年开始进入国内市场,目前依然成为国内第二大电子烟品牌厂商,其具备丰富的电子烟经验,国内主推产品为换弹电子烟和一次性小烟MOJO。

早在2018年底,魔笛就获得了1000万美元的投资,当时投资方为真格基金,到了7月中旬,魔笛再次获得了3100万美元的投资,本轮则是由和玉资本领头!

据此前媒体报道称,2019年第一季度魔笛获得了近1.4亿元营收,净利润1000万元左右。魔笛在出货量高速增持下,目前月营收已超过千万美元,成为继悦刻之后第二家营收破千万美元级的电子烟品牌。

据悉,魔笛目前业务主要分为国内和海外两个部分,预计国内今年将实现20亿元销售额,目前已签约超过7万家线下门店,预计海外将实现5亿元GMV,目前已覆盖欧美、东南亚和中东区域的12个国家。

目前其营收主要靠海外撑起,但国内市场发展进度迅猛,海外业务营收和国内营收相比大概是4:1。在京东618电子烟热销品牌排行榜上,魔笛MOTI排名第三。在6月举办的Z时代新消费峰会上,魔笛MOTI位列电子烟榜单第二名。

灵犀LINX:网红电子烟,媒体电商化品牌

作为网红电子烟代表,灵犀LINX创办于2019年1月,由前同道大叔CEO章晋源、微媒控股集团CEO李岩等新媒体人联合创办,上线之初便获得了天使轮千万元投资,随后陆续完成两轮千万元融资。

2019年7月,灵犀LINX宣布已经完成第四轮数千万元融资,由本翼资本、宁波思必得领投,中金汇财资本等老股东全部跟投。灵犀LINX由前同道大叔CEO章晋源、微媒控股集团CEO李岩等新媒体人创办。章晋源介绍,本轮融资将用于产品升级、人才招募、渠道铺设和市场推广等方面。

据了解,目前灵犀LINX已发布迭代后的换弹电子雾化器产品,一次性小烟产品也在此前发布,已进驻天猫、京东等电商渠道,在京东618电子烟热门品牌榜中排名第6名。可以说,灵犀LINX的快速崛起很大程度上依托于媒体流量,对于媒体大咖而言,也是一种变现渠道!

据灵犀CEO章晋源接受媒体采访时表示,2017年,他发现许多自媒体的传统广告收入开始下降,电商开始成为主流业务。“我们几位创始人一开始都是做渠道出身,但电子烟方面没有产品、品牌,于是后来开始做自己的电子烟。2018年12月,微媒控股尝试推广了一个‘一次性小烟’,结果卖了5000套,复购率达到了40%。”

据悉,营销方面,灵犀团队表不会在前期投入太多营销成本,且会采取线上线下同步发展的策略;产品技术与供应链管理方面,灵犀的产品采用了与苹果、小米相同级别的生产线,而这部分是由联合创始人任义负责。

章晋源认为,“电子烟的核心收入来源,在于烟弹的复购,所以灵犀在产品上市初期会更关注用户的反馈,根据反馈及时优化产品。供应链成本控制在一定范围内以后,如果品牌能够掌握十万以上的核心用户,那么年利润将达到数亿元级别。”

冰壳Bink:

融资2000万美元,创始人曾任中美烟草总经理

在2019年上半年电子烟品牌融资中,冰壳科技的融资可以说比较大,2019年4月,其拿到香港中美烟草集团有限公司的2000万美元融资。其创始人兼CEO钟云兆,曾任香港中美烟草总经理,2015年投身于电子烟行业,引入ePen一次性电子烟以及Z&G尊格品牌,曾是第一个打开中国小烟市场的知名品牌。

据介绍,深圳市冰壳科技有限公司,成立于2014年12月16日,总部设于深圳,主要营业产品为口吸型电子烟及各类周边产品,是一个时尚与科技相结合的企业。创始人CEO钟云兆Zen,从2016年起,借助传统烟草的发展优势,投入大量时间和精力,开始电子烟雾产品的研发,致力让电子烟可以替代传统卷烟。

据悉,冰壳科技团队,汇聚来自烟草、互联网、数码科技(4.830, 0.00, 0.00%)、快消等多行业具有研发、品牌、运营、管理经验的成员伙伴。秉承“改善烟民健康”的发展理念,为客户研发、提供更环保、更健康的吸烟方式。

Wel鲸鱼轻烟:

专注于线下渠道,打造电子烟领域的“OPPO/vivo”

和手机界的OPPO、vivo一样,Wel鲸鱼轻烟一开始就如此专注于线下。2019年1月鲸鱼烟网络收购杭州轻烟科技,自投千万和融资千万推出Wel鲸鱼轻烟,于是开始快速地渠道下沉。杭州轻烟科技前身是一家做酒水和茶叶的快消品公司,本身拥有约十万个销售网点。

Wel鲸鱼从一开始就瞄准了轻烟科技的快消品渠道资源,坚定地从线下开始转化烟民。为辅助线下全渠道运营,从品牌成立之初鲸鱼轻烟就开始自研IT系统。今年6月,鲸鱼轻烟利用自身新零售系统,开始全国范围系统性地推广电子烟线上线下新零售。

据悉,鲸鱼轻烟打造了“超级云店”系统,产品矩阵包含超级云店、超级云店管家、超级仓库、超级后台、码上救援、码上维修、码上服务等。其中关键的一个产品“超级云店管家”可以同时支持线上的云店和线下的鲸鱼轻烟自动售卖机管理,并且以分销、租赁等形式让其他人参与进来。

成立于2015年11月的杭州轻烟科技有限公司此前主要致力于线下消费品渠道的建设,在全国多省市范围内拥有的线下网络渠道。据Wel鲸鱼轻烟官方信息显示,品牌即将上市两款新产品,一款是换弹轻烟,烟杆可充电重复使用(与近期发布的「FLOW福禄」产品相似),烟油中加入尼古丁盐以代替传统香烟的尼古丁,不含焦油等不健康废料;另一款是即抛轻烟,这款产品类似于一次性香烟,抽完后即可丢弃,烟油部分与换弹轻烟相似。两款产品都拥有多种口味。

Wel鲸鱼轻烟认为,烟油小烟可以杜绝二手烟的产生,且作为替烟产品能够解决吸烟人士的部分健康焦虑;对于戒烟人士来说,逐步减少尼古丁含量是戒烟过程中的重要步骤,鲸鱼轻烟为此推出了不同尼古丁含量的产品,烟民可根据不同时期按需更换,以此配合替烟过程。

联合创始人邱懿武表示,“Wel鲸鱼轻烟定位于‘轻烟’品类,比IQOS类烤烟更健康。此外,团队在工业设计、研发和供应链的有多年经验,接下来会将重心放在品牌和渠道的建设,未来两年,产品预计将覆盖10万个线下售卖点。目前,Wel鲸鱼轻烟的供应商体系,同时也是苹果、小米等高端电子产品的供应商,在规模化生产、自动化程度和品质一致性上有一定竞争优势。”

Wel鲸鱼轻烟希望采用自研的线上线下新零售IT平台,结合C2M的个性化运营,打造一个“轻健康新零售体系”。未来,企业将打通电子烟的线上线下销售渠道,对用户进行精准分析、精细运营,用数据辅助建设新零售渠道。值得一提的是,鲸鱼轻烟也将打造轻健康社区,打造基于轻烟等健康产品和相应健康人群的社区生态体系。

关于公司发展计划,对方表示,未来一年将针对不同需求人群推出具备针对性的产品线和子品牌,并发挥数据价值,为不同消费群体提供服务。同时,公司也在与国内著名高校联合研发下一代雾化技术和烟油新配方,拓展药品和食品领域的雾化应用。

VPO微珀:创始人拥有10年线上零售及品牌运营经验

VPO微珀创办于2018年,创始人郝潇蒙为连续创业者,拥有10年线上零售及品牌运营经验。他认为,随着中国消费者健康意识的不断增强,电子烟的消费市场的真正市场机会不在于戒烟和替烟,而是与新的消费升级融合,变成雾化产品的场景消费市场,所以电子雾化科技是一场新的消费蓝海。

VPO团队表示,企业发展初期便投入上千万资金用于产品研发,并通过引入了苹果公司的供应链公司、与国内顶级科技公司及专家级调香师合作,构建了完整的雾化科技产品体系。

2019年3月,VPO微珀完成千万元人民币Pre-A轮融资,本轮融资由战略投资人领投;VPO创始人兼产品负责人郝潇蒙表示,资金将用于新品的持续研发与现阶段全渠道体系和电商体系建设。

VPO创始人郝潇蒙认为,电子烟创业的门槛正在快速提高,不仅仅是资金,还有产品和用户理解和品牌产品的场景营销能力。目前用电子烟工厂现有产品代工的产品和品牌难以获得市场机会,一款好的产品需要大量用户测试,这个开发周期需要3 - 6个月,并且需要3个月获得渠道合作伙伴和消费者的认可。

“2019年下半年,电子烟产品将进入低成本竞争时代,换弹电子烟的产品价将从299元降低到159元;根据业内预测,单品的成本很快会突破99元,可以想象99元价格电子烟也会成为传统零售渠道如便利店的爆款产品,这意味着后续创业者将面临巨大的产品开发和成本管理压力。”

喜克电子烟:创始人为小米第21号员工

据悉,TAKI喜克品牌隶属于北京魔芋科技有限公司旗下,该公司成立于2019年3月,注册资金为5000万元,创始人为前小米21号员工钟雨飞。

今年5月,TAKI喜克在深圳召开首场新品发布会,发布了电子雾化器新品,其中包含仅售1元的可换弹式电子雾化器,并将雾化器结构设计完全开源,其他厂商可设计相应适配的烟弹,供消费者自由选择。

此外,该公司还与波顿集团资深烟草调香师合作研发了8号和22号烟弹,单颗售价为35元,称可高度还原中式经典烤烟风味,还将尼古丁盐含量降至24mg/ml,远低于行业普遍的50mg/ml。

小野电子烟:罗永浩的二次创业?

小野电子烟由原锤子科技总裁彭建州创办,但实际幕后主要策划为罗永浩。早在今年春节后,罗永浩就多次走访深圳几大电子烟供应商,并咨询了前锤子科技产品总监朱萧木有关电子烟行业的事宜。后者在今年1月份宣布从锤子科技离职,并创办了自己的电子烟品牌福禄Flow。

7月22日,据媒体报道,罗永浩幕后操盘的小野电子烟已经完成了3000万元左右的融资,此次融资投资方为君盛资本和红塔集团。小野电子烟在今年4月份发布了自己的第一款产品,并在今年618和福禄一起进入了前十大热销电子烟品牌。

目前小野电子烟的出货量在6万左右,主要在线上销售。小野的新产品大约会在8月正式发布,这款产品可能承载了老罗锤科设计室的水平,比较值得期待,价格可能会超过目前市面上多数产品,定价可能将500元-600元之间。

FLOW福禄:锤子前副总裁朱萧木创办

FLOW福禄电子烟由前锤子科技产品副总裁朱萧木创立,曾多次获得罗永浩的强势站台和大力推荐。FLOW福禄电子烟从产品始发到现在能够一直获得消费者的青睐,从众多电子烟品牌中脱颖而出,依靠的是对产品的精益求精和对用户体验的深度挖掘。

资料显示,其创始团队成员来自锤子科技、摩托罗拉、华为、奥美等国内外知名企业,拥有成熟的软硬件开发经验,及完整的硬件供应链和销售渠道资源。

FLOW福禄电子烟宣布完成天使及PreA两轮融资,累计金额达到1089万美元。本次融资由经纬中国领投,一叁资本、Jager Capital跟投。FLOW福禄电子烟表示,资金将用于持续的产品迭代和用户体验升级。
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