2019中国(深圳)电子烟展会上发生了什么?

huoqi 展会信息 2019-09-02 09:27:20
2019年8月29日,2019中国(深圳)国际电子烟展览会(RHBVE)在深圳会展中心4号馆开幕,汇聚业内近200个知名品牌,包括雾化电子烟品牌如灵犀、福禄、Gippro、魔笛、ammo等,以及加热不燃烧烟草品牌如云南中烟旗下华玉的自有品牌Webacco等。

参展产品覆盖全产业链,包括电子烟、烟油、礼品套装、加热不燃烧、生产设备、包装、物流等。本次展会为期三天,中国电子烟业高峰论坛也同期召开。论坛上,阿里国际发表演讲,提及阿里巴巴国际站2019年上半年电子烟的GMV增长超300%,电子烟买家同比增4706%。

从品类来看,小烟占据主流,加热不燃烧与大烟数量稀少;小烟口味以水果味为主,主打年轻一代消费者;自动售货机成为新兴终端渠道投放方式。我们可以看到,电子烟在近半年的发展过程中,从小众消费品向大众消费品进行转化的趋势愈加显著;渠道也因此由原来的小众电子烟专卖店向一般传统零售店(便利店、杂货铺等)进行转型。

我们认为,随着国标的落地和实施,国内电子烟或将迎来二次腾飞,届时在行业标准、监管明晰的情况下,上游厂商与下游渠道商均将“有法可依”,行业进而迎来良性、可持续化发展。

1、新型烟草一周要闻

国内:东风股份发布19年半年报,营收16.45亿,同比增长1.00%,归母净利润3.59亿,同比增长0.43%(东风股份);清华大学课题组发布电子烟行业首本蓝皮书,指出我国应加快建立电子烟行业准入制度,应对电子烟产品进行分类监管,对产品的生产、销售环节进行全流程管理(中国金融信息网);2019年深圳国际电子烟展览会开幕(励展华博国际电子烟展)。

近期重点推荐:中烟香港(中烟新型烟草“走出去”平台)、劲嘉股份(与轻工联合覆盖。携手云南中烟,卡位新型烟草主渠道);建议关注:亿纬锂能(由电新覆盖。参股全球领先ODM商麦克韦尔37.55%)

2.2019年8月中国(深圳)国际电子烟展调研纪要

2019年8月29日,2019中国(深圳)国际电子烟展览会(RHBVE)在深圳会展中心4号馆开幕,汇聚业内近200个知名品牌,包括雾化电子烟品牌如灵犀、福禄、Gippro、魔笛等,以及加热不燃烧烟草品牌如云南中烟旗下华玉的自有品牌Webacco等。本次展会为期三天,中国电子烟业高峰论坛也同期召开。此次展会以“电子烟礼品展”为主题,是国内众多礼品渠道和经销渠道的年终订货采购会,以国内买家为主。

从展会规模来看,此次展会为励展华博(RHBVE)第五届电子烟展,超过150家品牌商携上千款电子烟、礼品套装、加热不燃烧产品、烟油、包装、生产设备等产品参展。同时,有来自美国、加拿大、日本、韩国、德国等23个国家和地区的电子烟贸易商、批发商、渠道商、电子烟线下实体店等报名观展。

在展会中的高峰论坛中,阿里巴巴国际站的曹忠磊介绍到,2019年电子烟在阿里国际站GMV爆发式增长,半年增长超300%,国际站电子烟买家2019年同比增长4706%。主要举措如下:

于2018年4月开始对国际站类目进行了调整,将医药保健中的电子烟迁移到3C类目下成为二级类目

打通了电子烟行业在平台中的法务风险

配套服务不断改进:验厂、验货、支付、供应链金融、海外仓储、海外客服等

未来会打造专业营销场景,进行服务升级,打造电子烟专属采购节
 

从品类来看,小烟占据主流,加热不燃烧与大烟数量稀少。我们从参展品牌和厂商数量可以看到,主要以近半年来在国内较为知名的小烟品牌为主,例如灵犀、Flow、gippro、鲸鱼轻烟等,约占据参展商数量一半以上;此外,加热不燃烧以国字号企业为主,包括四川中烟宽窄造物、云南中烟华玉科技、湖北中烟小耦科技;而大烟品类鲜有,主要为部分烟油品牌商协助展示和体验用。

我们认为此次展会的品类占比,一方面与此次展会的定位为“礼品采购”有关,需契合大众消费者追求时尚、便携等需求;另一方面,与去年12月的上海电子烟展所不同的是加热不燃烧器具展商大幅缩减,目前主要以中烟为主要参与方,民营品牌罕见,或与国内愈加严格的监管环境和专利保护有关。
 

小烟口味以水果味为主,主打年轻一代消费者。根据我们调研了解,国内目前卖的最好的烟油口味是绿豆、西瓜等水果口味烟弹,这些口味较易吸引年轻消费者尝试,尤其是女性消费者,而国外消费者相对而言则更偏好蓝莓、薄荷等口味。更为重要的是,烟油口感较大程度上决定了消费者是否进行复购。

自动售货机成为新兴终端渠道投放方式。此次展会,出现不少数量的品牌商通过自动售货机进行线下投放,其中友朋作为自动售货终端展商代表获得了较多观展客户关注。

根据友朋工作人员介绍,最近他们推出了4款新型电子烟零售设备,一台终端零售设备的价格在500-800之间不等,每台设备可投放6个口味、共60支以上电子烟,同时针对避免向未成年人销售的问题,友朋通过对接微信支付端口及3D结构光摄像头人脸识别功能,快速精准识别购买者是否年满18岁。

该种自动售货机主要投放渠道包括网吧、夜店、健身房等,品牌商或零售商可以通过SaaS平台获得实时销售数据、品类信息及设备状态等。

我们可以看到,电子烟在近半年的发展过程中,从小众消费品向大众消费品进行转化的趋势愈加显著;渠道也因此发生变化,由原来的小众电子烟专卖店向一般传统零售店(便利店、杂货铺等)进行转型。我们认为,随着国标的落地和实施,国内电子烟或将迎来二次腾飞,届时在行业标准、监管明晰的情况下,上游厂商与下游渠道商均将“有法可依”,行业进而迎来良性、可持续化发展。
 

3.一周行情回顾(8/26-8/30)

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