洋品牌大举“入侵”,国内电子烟品牌该如何破局而出?

huoqi 电子烟问答 2019-09-11 11:20:46
JUUL的成功入驻,意味着我国对电子烟的态度还是开放的。但是,这也意味着还未真正起航的国内电子烟品牌将要面临着更多的竞争压力!国内赛道可能也会因为国外品牌的加入而变成更加混乱、拥挤。
 
国内电子烟品牌

那么,作为国产电子烟品牌该如何在内忧外患的情况下破局而出呢?对此,电子烟小编认为,国内电子烟品牌至少可以从这三个方面来应对洋品牌的来势汹汹。

1、把握主场的作战优势。

尽管,电子烟发明于中国,发扬于海外。但是,世界上90%-95%的电子烟和电子烟零配件却都是产自中国的。我们有着产品设计、制作工艺、选品用料、物流配送、售后维护等本土优势。因此,国产电子烟品牌应该利用国内成熟的生产环境和技术优势,将国内电子烟市场牢牢把控在自己手中。

2、呼吁国标出台,规范化市场。

当前,国内的电子烟市场依然处于‘无产品标准、无质量监管、无安全评价’的状态;国标一日不出台,就意味着国内电子烟市场将无法规范化、透明化地健康发展;就得一直背负着这样的‘三无’污名,摆脱不了消费者的冷眼;给在成熟监管机制下出产的洋品牌横扫市场的机会。

因此,国内电子烟企业应该共同呼吁国标尽快出台,以此来规范化电子烟的生产标准和市场准入门槛;并重新整合自身资源,从品牌营销与技术革新上不断升级自己,让自己拥有良好的品牌形象和高品质的产品质量来以不变应万变。

3、加强品牌建设和营销渠道的搭建。

由于国内电子烟市场还处于发展中阶段,再加上国标还在拟定当中,这个市场尚无标杆性品牌诞生。因此,如果国内的电子烟品牌能借助本土优势,从产品设计、制作工艺、选品用料、物流配送、售后维护等方面来加强自己的品牌建设,打造自己的品牌效应,以良好品牌形象成为行业标杆,才能与洋品牌进行实力对抗。

另外,搭建市场营销渠道也非常关键!

电子烟发扬于海外,国外的电子烟品牌营销非常成熟,它们一旦成功入驻这个市场就能快速通过成熟的营销打法开拓市场。因此,国内的电子烟市场除了必须加强自身的品牌建设之外,还得加紧对营销渠道的搭建。否则,一旦洋品牌克服国内市场的水土不服,在烟民心中建立起品牌效应,国内品牌恐怕就再难追赶了。

综上,面对洋品牌的大举“入侵”,国内电子烟品牌应该抱着竞争的心态应对,做到不卑不亢。至于,该如何破局而出,那就是‘打铁还得自身硬’了!
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