政策大限、疫情大考,雪上加霜的电子烟行业如何求存?

huoqi 电子烟问答 2020-02-13 10:43:29
今天是2月13日,疫情还在延续,疫情对于各个行业的影响也仍在扩大。2019年一度凌占创投界风口的电子烟行业,受疫情的影响再一次感受到了市场的凉薄。

2019年10月30日,就在双十一前夕,一纸《通知》下,电子烟行业发展势头急转直下,线上渠道被斩断。对于电子烟行业来说不仅仅是"双11"所投入的全部成本打了水漂,更是引发了电子烟线下渠道商的串货和乱价。

电子烟头部品牌开始把精力集中到线下以及出海上,小品牌有的转行入局到其他行业,有的直接关停公司。然而就在各电子烟品牌大力布局线下零售渠道的时候,疫情的到来,直接釜底抽薪式拖住了各大电子烟品牌抢占线下渠道的步伐。

不过今天也有一则对于电子烟的利好消息。2月12日10点23分,电子烟板块指数报1190.273点,涨幅达2%,板块个股中,涨幅最大的前5个股为:科森科技涨5.43%;亿纬锂能报涨5.05%;赢合科技报涨3.33%;盈趣科技报涨0.38%;东风股份报跌0.16%。这是电子烟供应链端巨头的利好消息,对于电子烟品牌来说,疫情之下的电子烟品牌的自救有没有实质性的帮助呢?各大电子烟品牌,又是如何应对疫情,重振旗鼓呢?

2月11日,作为国内电子烟头部品牌的悦刻,在其微信公众号上发布了一则应对疫情的消息,悦刻设立2000万基金用于帮扶旗下门店,助力帮扶逐步复工后的零售门店。值得一提的是,悦刻调拨500台智能贩卖机,支援线下“无接触式”销售。这次加码新零售,一方面能够应对疫情下对于电子烟销售的阻碍;从另一方面,也能够带动线下市场的“复工”。

近日,铂德电子烟也在其官方微信平台上发布了“铂德推荐:疫期服务指南”的消息。据介绍称,疫情防控期间铂德开通了电话服务,为用户提供产品咨询、门店导航、送货上门、电话下单等服务。

据铂德合伙人方辉介绍,铂德已经于2月10日复工了,除了重点疫情防控区域外,深圳、北京以及其他地区的铂德员工已经回到工作岗位。根据深圳、北京及各地防控的要求,对身处湖北等重点地区的员工暂不要求返回工作地,按照疫情防控的政策执行。对返回各自工作地的员工,严格遵守当地疫情防控的要求。

此外,坊间传闻福禄电子烟遇到资金难题,最近开始疯狂甩货。但《尚品新消费》向福禄CEO朱萧木求证未果。此外,网传福禄复工之后开始裁员。

雪加电子烟当前全员基本都处于在家办公的状态,将持续到2月17日。经一名雪加电子烟员工介绍,当前雪加的门店暂时还没有接到恢复营业的通知,一直在等待疫情好转。

魔笛电子烟为了加强疫情防控工作,也将复工时间延迟到了2月17日。同时,魔笛电子烟也刚刚在其微信公众平台发布了“购买指南”,旨在指导用户精准找到购买地点。
 

艾威电子烟在情人节当天,通过朋友圈扩散的形式,以“约惠情人节”买5送1,可以看出艾威在以相当于微商的形式恢复销售环节。据艾威电子烟市场人员介绍,当前艾威的职能部门基本处于“在家办公”的状态。

云吞电子烟的联合创始人黄铮,向我们介绍说:“从1月31日开始,云吞的各位同事已经在家办公了,因为疫情的原因回公司上班的时间待定,希望一切可以尽早恢复。云吞将配合政府的要求进行所有的备案已经登记,需要在当地区域进行备案等相关人员所在地等信息。”

此外,据外媒报道,电子烟制造商Juul已经通过举债筹集了超过7亿美元的资金,以维持其经营活动。就在此次融资的前一周,烟草公司奥驰亚(Altria)对其Juul投资资产减记了40亿美元,这个数字几乎是其最初投资该公司的128亿美元的三分之一。据相关人士透露,最近,进入中国开局不利的JUUL,部分高管已经离职。

随着与电子烟相关的疾病席卷全美国,美国监管审查力度加大,这对该公司造成了影响。Juul公司在去年11月裁员超过650人,并宣布了削减10亿美元支出的计划。它还将其最受欢迎的口味从美国市场撤出,并缩减了国际扩张计划。

通过以上对于几家电子烟品牌的企业采访,可以猜测的是,受疫情影响,当前大部门电子烟企业仍然处于“暂停营业”的状态。已经慢慢复工的品牌,对于疫情防治期间的安全防护,也是做到了全面细致的安排。
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