电子烟市场前景分析,电子烟市场有多大?

muyu 电子烟文化 2019-02-22 16:41:15
电子烟市场前景分析,电子烟市场有多大?专业调研机构对新型烟草电子烟市场做调查写下文字,我们将致力于为关心新型烟草电子烟行业的读者提供前沿趋势洞察,电子烟行业单品研究与幕后故事挖掘。

电子烟行业最近3个年轻人有点火,关于电子烟的风口和讨论说不定还要晚很久才能吹过来。虽然这个行业已经存在挺长时间,且不缺少闷声发大财的公司,但第一次这么密集的被公众注意,必须要感谢这三个互联网的年轻人。

按照年龄大小排序,这三个年轻人是:

福禄FLOW的创始人朱萧木,生于1983年。

柚子yooz的创始人蔡跃栋,生于1988年。

灵犀LINX的创始人章晋源,生于1991年。
电子烟市场前景分析
不过83年的朱萧木其实不能算是互联网的年轻人了,现在不都是00的天下了吗。最小的章晋源也比不过多闪95年的产品经理。

这仨人创办的电子烟品牌目前规模都不大,首批产品对外的销售数据在数百万元左右,但互联网时代的奇迹大家不是没有见过,这已经不是一个可以用传统思维可以想通的时代。

令外界吃惊的是,这三人并没有任何做烟的经验但就这样杀进了电子烟行业,如果非要有标签,那就是都是干过互联网的年轻人。

朱萧木是锤子的1号员工,可以归属为产品经理这一类别,所以你可以想象FLOW在产品体验上应该差不了。有个细节是抽15口会发出震动提示表示你吸了一根烟了。

蔡跃栋是星座大号同道大叔的前CEO,毕业于清华美院,所以你应该觉得YOOZ的设计美学应该也差不了,不然清华美院的牌子不得被蔡跃栋砸了。

章晋源是同道大叔(A轮到并购轮的投资人)最近的CEO,不过现在看来应该很快也是前CEO了。满头银发看起来具有金属质感的硬汉气质,和灵犀LINX的金属质感非常接近。

两个大叔同一赛道再次狭路相逢,人生就是这么残酷。不过电子烟赛道够宽,用户群够多,目前这点竞争几乎都不算什么。

这就是互联网出身的创业者,我们很容易从他们的过往和履历来判断出他们的产品特性。

正是他们密集在2019年1月对外发布了各自的电子烟品牌,才让吃瓜群众开始注意到这个行业竟然这么夸张。所以,即便他们公司目前规模很小,蓝洞新消费也认为这三个年轻人应该被夸赞。

没有他们的引爆,你会知道电子烟其实已经有两大特牛逼的巨头吗?IQOS和JUUL。
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JUUL估值380亿美金,我的乖乖,三年时间。员工年终奖平均每人130万美元,这何止是眼馋啊,这简直就是创业圈的超级巨头啊。

没有他们的引爆,你会知道中国深圳已经是最牛逼的电子烟之都了吗,全球90%的电子烟由深圳生产,深圳目前已经成为全球最大的电子烟生产基地。

没有他们的引爆,你会知道电子烟其实有两个流派吗。一个是以IQOS为代表的加热不燃烧流派,直接对一种用烟制成的薄片进行加热。另外一个流派是以JUUL属于电子烟油流派,通过电子烟雾化器加热,产生如香烟一样的雾气。

蓝洞新消费在几家产品发布的同时,有很多热心的吃瓜群众不停往微信群分享全国各地屡屡破获贩卖电子烟大案,以表达对目前电子烟新项目的担忧。

其实你知道吗,各地破获的案件涉案产品是以IQOS为代表的加热不燃烧派,电子烟油流派的目前并不在监管范围。这是为什么呢?

根据国家烟草专卖局鉴别检验,IQOS等电子烟的“烟弹”含有烟草特征性成分,填充物由烟叶制成,属于烟草制品,没有改变烟草的本质属性,按照《中华人民共和国烟草专卖法》等相关法律法规的要求,依法将该类产品纳入监管范围,未经烟草专卖局批准不得进行买卖。

网上关于售卖电子烟被逮捕的事情多是因贩卖IQOS引发。

以LINX、FLOW、YOOZ为代表的电子烟油雾化流派,目前来看是属于安全领域。在法律界有一个说法是,法无明文禁止即许可。我们猜测,在创立之前相关团队肯定也对上述规则进行了深刻的调查和研究,不能碰法律禁止的行业。

其实早在这三家之前,国内还有一家电子烟品牌也比较厉害,但是没有引爆吃瓜群众们对电子烟行业的围观。

这家品牌叫relx悦刻,由前Uber高管汪莹创办,已于2018年6月完成由源码资本领投、IDG资本跟投的首轮3800万元融资。

据蓝洞新消费从坊间获得的最新消息显示,悦刻估值已经达到10亿美金,令人乍舌。此消息未经官方确认。

这如何不叫人血管贲张。更夸张的是整个行业规模巨大,中国烟民世界第一,大约3.5亿人,消费卷烟量占世界烟草市场44%。但中国的电子烟渗透率不到1%,而美国市场的这一数据达到13%。

很多人会问了,蛋糕是很大,烟草不是被管控的吗,岂是你几家小公司可以吃得动的。

确实,如果创业公司做IQOS型的电子烟,可能还没发出第一支,连人带公司可能就被端掉了,毕竟这属于烟草专卖。但针对烟油式的电子烟,目前尚无管控,悦刻,灵犀,FLOW,YOOZ均选择了这个方向进行尝试。

如果严谨一点说,这块属于灰色地带。但,法无明文禁止即许可,欲戴皇冠必承其重啊。当年的滴滴打车,也是冒着巨大的风险起家,如今也是数百亿美金的估值。

很多人其实很害怕那个剧本重演,当年看不上,如今追不上。

其实大可不必担心管控,视频网站出来的时候也有担心监管问题,P2P出来的时候也担心监管问题,对,还有区块链出来的时候。。。

很多知名投资机构都已经投了电子烟,不信来看。
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这三家品牌中,目前只有灵犀对外披露已经完成包括中金汇财在内的两轮投资,并且第三轮和第四轮已经在进行中,YOOZ和FLOW仍未对外宣布。

FLOW创始人朱萧木对蓝洞新消费表示,融资情况目前不便透露,会在合适时机宣布。

据蓝洞新消费得到的消息显示,疑似经纬可能会投资FLOW,估值近4000万美金。

YOOZ的创始人蔡跃栋在朋友圈开启了省市代理商的加盟招募,可能将开启线下销售渠道的建设。

朱萧木也表示将在未来对线上线下渠道进行销售的铺设,但目前没有具体规划。

据蓝洞新消费观察,灵犀在春节前的预售使用了微信作为主营销渠道,包括军武次位面、同道大叔在内的少数公众号的非头条推荐,以及WeMedia联盟的大V朋友圈传播,45小时内预售超过5000支。

YOOZ的对外传播数据则是依靠蔡跃栋的老朋友,朋友圈,一天卖出500万元销售额。FLOW是最开始由老罗发布会口播宣布淘宝预售,并没有观察到非常明显的使用新媒体渠道的迹象,朱萧木并不打算公布最新的销售数据。

中国电子烟资讯网观察到,朱萧木目前微博拥有26万粉丝,这可能会是FLOW对外进行用户沟通非常重要的新媒体渠道,朱萧木在微博上会和晒单的用户互动,也会用老罗式的幽默点赞用户。

YOOZ最大的尴尬可能是自有新媒体渠道缺失,在离开同道后,蔡跃栋变为没有新媒体渠道的“素人”,如果想继续在新媒体营销,需要对外部流量进行采购,会涉及成本问题。

据章晋源透露,灵犀背后的新媒体资源只使用了不到万分之一。即将到来的2月26日,是灵犀的正式发货日,灵犀的考验刚刚开始。
电子烟到底有没有危害

这三家公司还有一些共性,营销属性偏重,根据目前已经公开的资料,似乎都不对供应链有核心掌控,烟弹、雾化器、烟杆装置都需要由供应链去整合完成。这也引发了我们的好奇,此类电子烟到底是偏快消品属性的口香糖类别还是偏数码电子属性的电子玩具。

电子烟作为新消费赛道重要的一款产品,可以有很多的操盘手法和玩法。限于发展时间过短,目前三家公司的潜力性尚未完全展现,蓝洞将持续关注,我们也将继续关注产业链上下游不同背景的电子烟品牌以及电子烟供应链。

在移动互联网大量普及和体验式消费兴起后,中国所有的消费行业都值得重做。蓝洞新消费很乐于看到越来越多具备互联网背景的人加入到消费品行业,也乐于看到更多的消费品从用户体验角度出发,结合新渠道新营销推出更好玩的产品。

电子烟市场前景分析,电子烟市场有多大已经了解了吧,这个市场目前还是风口,已经很多资本大佬进入开始跑马圈地,如果你还想在电子烟行业赚取自己一桶金的话可以联系微信:yiuasuo 或者可以电话我们的电子烟市场经理:17682343645
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